¿Puede el K-pop prosperar más allá de su identidad coreana? | El Heraldo Corea (TRADUCCIÓN)
¿Puede el K-pop prosperar más allá de su identidad coreana?
Mientras las grandes agencias persiguen estrategias de localización, los críticos se muestran escépticos.
Por Kim Jae-heun
Publicado : 24 de junio de 2024 - 16:30
Katseye (HYBE)
Tras el éxito mundial del K-pop en los últimos años, los magnates de la música se preguntan cómo mantener el impulso.
Están de acuerdo en que la localización, es decir, tomar el estilo del K-pop de descubrir y formar talentos y aplicarlo en diferentes mercados extranjeros, es una estrategia clave.
El fundador de SM Entertainment, Lee Soo-man, introdujo el concepto en 2016 con una nueva iniciativa de boy band que buscaba expandir y abrir el K-pop. Sus planes incluían grupos con sede en ciudades de todo el mundo a los que se podía reclutar miembros libremente, sin restricciones en cuanto al número de integrantes.
Esta visión dio origen a NCT (Neo Culture Technology), una boy band con 26 miembros distribuidos en varios grupos más pequeños, o subunidades. Pero aunque el grupo se formó con ambiciones globales y unidades centradas en Japón y China, su éxito se ha centrado principalmente en Corea.
En parte se debe al momento elegido. El lanzamiento del grupo coincidió con dificultades geopolíticas entre Corea y China, cuando Pekín prohibió las actuaciones de pop coreano en el continente.
El inesperado éxito mundial de BTS poco después impulsó a los líderes del K-pop a revitalizar sus esfuerzos de localización cuando el K-pop empezó a ganar más reconocimiento en América y Europa. Pero los resultados han sido desiguales.
Los primeros intentos de grupos no coreanos de irrumpir en la escena del K-pop, como EXP Edition en 2017 y Blackswan en 2020, lucharon por alcanzar el estrellato y finalmente se disolvieron.
Mientras tanto, las empresas que se dirigían en la otra dirección, como WayV de SM Entertainment (un subgrupo de NCT) en China y &Team de Hybe Labels Japan, apenas han logrado mantenerse activas.
NiziU, un grupo japonés de K-pop formado por JYP Entertainment y Sony Music Entertainment Japan en 2020, ha tenido éxito con varios sencillos digitales en las listas de Japón y Estados Unidos, aunque su repercusión sigue siendo modesta.
NiziU (JYP Entertainment)
No obstante, potencias del K-pop como JYP Entertainment, Hybe y SM Entertainment siguen creyendo en la localización del K-pop. Pero esta vez, están colaborando con gigantes locales del entretenimiento para poner a prueba la implantación del sistema de formación y desarrollo al estilo del K-pop en el mundo occidental, especialmente en Estados Unidos.
A principios de este año, JYP lanzó en Estados Unidos el grupo multinacional de chicas VCHA, en colaboración con Republic Records, una discográfica estadounidense. El 28 de junio, Hybe tiene programado el debut en EE.UU. de Katseye, una banda de chicas de K-pop global con un solo miembro coreano, en colaboración con Geffen Records. Además, SM Entertainment presentará a finales de año una boyband británica de K-pop en colaboración con la productora británica Moon&Back Media.
En noviembre, Bang Si-hyuk, Presidente de Hybe, destacó en el popular programa de entrevistas "You Quiz on the Block" la necesidad de escalabilidad para garantizar la sostenibilidad del K-pop a largo plazo.
"Creo que el K-pop está en crisis en este momento. Debemos pensar en los próximos 10 años, no sólo en mañana. Para que el K-pop sea sostenible, es necesaria la escalabilidad", afirmó Bang. "El K-pop ya no debe limitarse a regiones específicas, sino que debe expandirse globalmente descubriendo artistas localizados en cada región a través de los sistemas de formación y desarrollo del K-pop", añadió.
Los detractores de los grupos de K-pop localizados sostienen que sus posibilidades de éxito, sobre todo en Occidente, son escasas. Después de todo, ¿puede un grupo formado en el extranjero, activo en el extranjero y compuesto por miembros extranjeros llamarse realmente banda de K-pop?
Según el crítico de música pop Lim Hee-yun, fue el carácter distintivo de los artistas coreanos de K-pop -su aspecto, estilo escénico y personalidad- lo que cautivó al público occidental.
"Cuando el K-pop se popularizó por primera vez en Estados Unidos y Europa, la gente de allí no estaba familiarizada con sus artistas, que llevan un maquillaje espeso y trajes de escenario de estilo alineado. También son simpáticos, casi hasta el punto de serlo en exceso, pero se vuelven feroces cuando actúan en el escenario. Les resultaban extraños, pero atractivos al mismo tiempo", explica Lim. "Cuanto menos extraño, menos atractivo. En otras palabras, (en Occidente) los artistas de K-pop de orígenes éticos no asiáticos atraerán menos a los fans del K-pop porque les resultan familiares".
VCHA (JYP Entertainment)
Otro crítico de música pop, Lim Jin-mo, atribuye gran parte del éxito del K-pop a la nacionalidad coreana de sus artistas.
"Si hay uno o dos miembros extranjeros en el grupo, pueden acaparar la atención de los fans de sus respectivos países. Pero si un grupo está formado sólo por compatriotas, es probable que los fans pierdan interés", declaró Lim el 19 de junio. "Una vez pregunté a los fans de Tailandia si les gustaría un grupo de K-pop sólo con miembros tailandeses y su respuesta fue no".
Grace Kao, profesora de la Universidad de Yale especializada en etnicidad, raza y migración, que también da conferencias sobre el K-pop, señaló que a muchos fans del K-pop les gusta la música y los grupos de K-pop porque son de Corea.
"Creo que (los grupos de K-pop con miembros no coreanos) pueden tener éxito, pero parte del encanto del K-pop para el aficionado estadounidense medio es que es de Corea. No vemos caras coreanas, asiáticas o asiático-americanas entre las estrellas del pop occidentales. A muchos nos gusta el sabor único de los artistas, canciones y coreografías del K-pop", declaró Kao a The Korea Herald.
"Para los asiático-americanos y otras minorías es estimulante ver artistas que son de Corea y Asia. Si los grupos no son coreanos y las canciones no son en coreano, es más difícil que los fans lo identifiquen como K-Pop", añadió Kao.
Hybe confía en que Katseye se distinga de otros grupos globales de K-pop que han tenido un éxito limitado.
Los miembros, que aún no han debutado, están siendo entrenados por prestigiosos productores de ídolos coreanos y Geffen ayudará a promocionarlos en EE.UU., donde se establecerán principalmente.
"Estamos preparando a Katseye con nuestros mejores productores en Corea y EE.UU. bajo nuestro exclusivo sistema de formación y desarrollo. El grupo se sometió a un año de entrenamiento vocal y de baile en Hybe, Corea, el año pasado. Las canciones del álbum de debut del grupo serán producidas por compositores estadounidenses", declaró un responsable de Hybe.
Fuente: El Heraldo Corea
Traducción: 혜진 Hye-Jin