La música de Taylor Swift, Drake y BTS podría abandonar TikTok esta semana al fracasar las negociaciones de licencia con UMG | BILLBOARD (TRADUCCIÓN)
La música de Taylor Swift, Drake y BTS podría abandonar TikTok esta semana al fracasar las negociaciones de licencia con UMG
En una carta abierta, el gigante de la música ha acusado a la plataforma salvajemente popular de "tratar de construir un negocio basado en la música, sin pagar el valor justo por la música."
Por Kristin Robinson01/30/2024
Taylor Swift performs onstage during "Taylor Swift | The Eras Tour" at Gillette Stadium
on May 19, 2023 in Foxborough, Massachusetts.Scott Eisen/TAS23/Getty Images
Universal Music Group (UMG) dice que retirará todo su catálogo de música de TikTok cuando expire su contrato con el servicio el miércoles (31 de enero), acusando a la plataforma de "tratar de construir un negocio basado en la música, sin pagar un valor justo por la música", según una nueva carta abierta.
En la carta, publicada el martes (30 de enero) y dirigida a los artistas y compositores de UMG, la compañía afirma que está especialmente preocupada por las tarifas que TikTok ofrece pagar por su catálogo. Otros puntos de discordia incluyen la cantidad de contenido en TikTok que infringe las obras de sus artistas y compositores sin proporcionar "soluciones significativas" para ayudarles a combatirlo, el nivel de odio y acoso en la plataforma y las posturas de TikTok sobre la inteligencia artificial (IA).
"Con respecto a la cuestión de la compensación de artistas y compositores, TikTok propuso pagar a nuestros artistas y compositores a una tasa que es una fracción de la tasa que pagan las principales plataformas sociales en situación similar", dice la carta.
También según UMG, durante las negociaciones, el gigante social propiedad de ByteDance "exigió un derecho contractual que permitiría que el contenido [de IA] diluyera masivamente el fondo de regalías para los artistas humanos" mientras "desarrollaba herramientas para permitir, promover y fomentar la creación musical de IA en la propia plataforma", lo que UMG afirma que es "nada menos que patrocinar la sustitución de artistas por IA".
En la carta, UMG continúa afirmando que cuando propuso que TikTok tomara "medidas similares a las de nuestros otros socios de la plataforma para tratar de abordar estas cuestiones, respondió primero con indiferencia y luego con intimidación."
"A medida que nuestras negociaciones continuaban, TikTok intentó intimidarnos para que aceptáramos un acuerdo por un valor inferior al anterior, muy inferior al valor justo de mercado y que no reflejaba su crecimiento exponencial", añade la carta. "¿Cómo intentó intimidarnos? Mediante la eliminación selectiva de la música de algunos de nuestros artistas en desarrollo, mientras mantenía en la plataforma a nuestras estrellas globales que impulsan la audiencia."
Si UMG retira su catálogo, afectaría a toda la música distribuida y administrada por su división de música grabada, así como a Universal Music Publishing Group. La lista de la compañía incluye megaestrellas como Taylor Swift, BTS, Drake, Ariana Grande, The Weeknd, Lady Gaga, Lana Del Rey, Billie Eilish, Eminem, Nicki Minaj, Justin Bieber, Karol G y Post Malone.
"Es triste y decepcionante que Universal Music Group haya puesto su propia codicia por encima de los intereses de sus artistas y compositores", dijo TikTok en un comunicado enviado a Billboard. "A pesar de la falsa narrativa y retórica de Universal, el hecho es que han elegido alejarse del poderoso apoyo de una plataforma con más de mil millones de usuarios que sirve como vehículo gratuito de promoción y descubrimiento para su talento. TikTok ha sido capaz de llegar a acuerdos de "artista primero" con todas las demás discográficas y editoriales. Claramente, las acciones interesadas de Universal no están en el mejor interés de los artistas, compositores y fans."
El último acuerdo de UMG con TikTok para licenciar tanto su música grabada como sus publicaciones se anunció el 8 de febrero de 2021. En julio, WMG firmó un acuerdo de licencia plurianual con TikTok que permite a la empresa utilizar la música de WMG en su aplicación, así como en CapCut y en su nueva "plataforma de streaming social" TikTok Music, que actualmente está disponible en Brasil, Indonesia, Australia, Singapur y México. Cuando se anunció el acuerdo, Robert Kyncl, Consejero Delegado y Presidente de WMG, y Shou Chew, Director General de TikTok, afirmaron que beneficiaría a los artistas.
No es la primera vez que el negocio de la música tiene problemas con TikTok. En 2019, cuando la plataforma estaba empezando, la Asociación Nacional de Editores de Música (NMPA) pidió al Congreso que investigara a TikTok por posible robo de derechos de autor. También se informó por aquel entonces de que TikTok estaba operando con extensiones de acuerdos caducadas que se habían mantenido desde que adquirió Musical.ly a finales de 2017. En marzo de 2020, Billboard informó de que las tres grandes discográficas habían llegado a acuerdos de licencia a corto plazo con TikTok.
Lea la carta abierta completa a continuación.
Nuestra misión principal es sencilla: ayudar a nuestros artistas y compositores a alcanzar su máximo potencial creativo y comercial. Para lograr estos objetivos, nuestros equipos emplean su experiencia y pasión para llegar a acuerdos con socios de todo el mundo, socios que se toman en serio su responsabilidad de compensar de forma justa a nuestros artistas y compositores y de tratar la experiencia del usuario con respeto.
Uno de esos socios es TikTok, una plataforma cada vez más influyente con una potente tecnología y una enorme base de usuarios en todo el mundo. Al igual que muchas otras plataformas con las que colaboramos, el éxito de TikTok como una de las mayores plataformas sociales del mundo se ha basado en gran medida en la música creada por nuestros artistas y compositores. Sus altos ejecutivos declaran públicamente con orgullo que "la música está en el corazón de la experiencia TikTok" y nuestro análisis confirma que la mayoría de los contenidos en TikTok contienen música, más que en cualquier otra gran plataforma social.
Los términos de nuestra relación con TikTok están fijados por contrato, que expira el 31 de enero de 2024. En nuestras conversaciones para renovar el contrato, les hemos presionado sobre tres cuestiones fundamentales: una remuneración adecuada para nuestros artistas y compositores, la protección de los artistas humanos frente a los efectos nocivos de la IA y la seguridad en línea para los usuarios de TikTok.
Hemos estado trabajando para abordar estas cuestiones y otras relacionadas con nuestros socios de otras plataformas. Por ejemplo, nuestra iniciativa Artist-Centric está diseñada para actualizar el modelo de remuneración del streaming y recompensar mejor a los artistas por el valor que aportan a las plataformas. En los meses transcurridos desde su puesta en marcha, estamos orgullosos de que esta iniciativa haya tenido una acogida tan positiva y haya sido adoptada por una serie de socios, incluida la mayor plataforma musical del mundo. También nos hemos movilizado enérgicamente para aprovechar la promesa de la IA y, al mismo tiempo, luchar para garantizar que los derechos e intereses de los artistas estén protegidos ahora y en el futuro. Además, hemos involucrado a varios de nuestros socios de plataforma para tratar de impulsar un cambio positivo para sus usuarios y, por extensión, nuestros artistas, abordando cuestiones de seguridad en línea, y somos reconocidos como el líder de la industria en centrarse en el impacto más amplio de la música en la salud y el bienestar.
Con respecto a la cuestión de la compensación de artistas y compositores, TikTok propuso pagar a nuestros artistas y compositores a una tasa que es una fracción de la tasa que pagan las principales plataformas sociales en situación similar. Hoy en día, como una indicación de lo poco que TikTok compensa a los artistas y compositores, a pesar de su enorme y creciente base de usuarios, el rápido aumento de los ingresos por publicidad y la creciente dependencia de los contenidos basados en la música, TikTok representa sólo alrededor del 1% de nuestros ingresos totales.
En última instancia, TikTok está tratando de construir un negocio basado en la música, sin pagar un valor justo por la música.
En cuanto a la IA, TikTok está permitiendo que la plataforma se inunde de grabaciones generadas por la IA -así como desarrollando herramientas para permitir, promover y fomentar la creación musical de la IA en la propia plataforma- y luego exigiendo un derecho contractual que permitiría que este contenido diluyera masivamente el fondo de regalías para los artistas humanos, en un movimiento que es nada menos que patrocinar la sustitución de artistas por la IA.
Además, TikTok hace pocos esfuerzos para hacer frente a la gran cantidad de contenido en su plataforma que infringe la música de nuestros artistas y no ha ofrecido soluciones significativas a la creciente ola de problemas de adyacencia de contenido, por no hablar de la ola de discursos de odio, intolerancia, intimidación y acoso en la plataforma. El único medio disponible para solicitar la retirada de contenidos infractores o problemáticos (como deepfakes pornográficos de artistas) es a través de un proceso monumentalmente engorroso e ineficiente que equivale al equivalente digital de "Whack-a-Mole".
Pero cuando propusimos que TikTok tomará medidas similares a las de otros socios de la plataforma para tratar de resolver estos problemas, respondió primero con indiferencia y luego con intimidación.
Mientras continuaban nuestras negociaciones, TikTok intentó intimidarnos para que aceptáramos un trato por un valor inferior al anterior, muy inferior al valor justo de mercado y que no reflejaba su crecimiento exponencial. ¿Cómo intentó intimidarnos? Eliminando de forma selectiva la música de algunos de nuestros artistas en desarrollo, pero manteniendo en la plataforma a nuestras estrellas mundiales que arrasan en audiencia.
La táctica de TikTok es obvia: utilizar el poder de su plataforma para perjudicar a los artistas vulnerables e intentar intimidarnos para que cedamos a un mal acuerdo que infravalora la música y perjudica a los artistas y compositores, así como a sus fans.
Nosotros nunca haremos eso.
Siempre lucharemos por nuestros artistas y compositores y defenderemos el valor creativo y comercial de la música.
Reconocemos los desafíos que las acciones de TikTok causarán, y no subestimamos lo que esto significará para nuestros artistas y sus fans que, por desgracia, estarán entre los sometidos a las consecuencias a corto plazo de la falta de voluntad de TikTok para llegar a algo cercano a un acuerdo a precio de mercado y abordar de manera significativa sus obligaciones como plataforma social. Pero tenemos la responsabilidad primordial ante nuestros artistas de luchar por un nuevo acuerdo en virtud del cual reciban una compensación adecuada por su trabajo, en una plataforma que respete la creatividad humana, en un entorno seguro para todos y con una moderación eficaz.
Asumimos nuestras responsabilidades con la mayor seriedad. La intimidación y las amenazas nunca nos harán eludir esas responsabilidades.
Fuente: Billboard
Traducción: 영숙 Young-Sook